杨景：IPTV发展分三部

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图为：UT斯达康主任结构师/首席科学家杨景先生

        有统计资料显示，从全球范围来看，目前在IPTV市场，欧洲拥有最多的用户数并处于发展的领先位置，亚洲和被美则稍稍落后。但是从全球来看，IPTV发展日益火爆。分析目前国际上IPTV发展的模式，我认为基本上可以分为以下三个阶段：

        第一个阶段叫做替代性阶段。替代性阶段实际上是指业务运营商在定义IPTV业务的时候，把广播电视直接作为它的竞争对手，即在IPTV方面经营与广电一样的业务，只不过这些业务的提供是建立在IP网上而已。这种发展模式最典型的就是香港的PCCW，这从某种意义上说是业务替代、瓜分蛋糕。因此如果这种模式要实现盈利，一方面替代技术的成本要低于原有的广电网络，另一方面其提供的业务要比原来的广电运营商多。从目前来看，这种模式的盈利水平并不十分乐观，尤其是在将来广电网实现双向改造的情况下，其竞争力将受到一定影响，并极有可能最终发展成为恶性价格竞争。

        第二个阶段是新感受阶段。新感受阶段的重点被放在表现形式上，虽然内容提供与电视没有太大的区别，但是通过利用计算机技术、界面技术等为用户带来一种完全不同的感受。例如将电视节目单做成一个更漂亮的、更便捷的界面，而且在用户选择某个电视节目的时候可以提供一段相应的视频预览等，甚至将一些互动功能集成到IPTV业务系统中。这种形式是目前被业界最看好的一种发展模式，但是其背后电视内容的提供并没有改变，没有给节目制作带来改变，而且还没能全面释放IPTV的真正优势。

        第三个阶段是新媒体阶段。要充分释放IPTV的优势，就需要推进电视媒体向网络新媒体的演进。与传统媒体相比，网络新媒体拥有一些得天独厚的优势：海量的存储信息、新闻背景的立体化呈现、个性化的服务等。网络新媒体区别于传统媒体的最重要的特征是传播方式的根本性改变：由一点对多点变为多点对多点，从而实现了前所未有的互动性。与电影及电视都是媒体形式的一种相类似，当IPTV被作为一种新媒体被看待的时候，其产业化的发展就可以形成规模，而且会有越来越多的内容制作商参与其中，制作专门针对IPTV的内容形式。在这一阶段，IPTV的发展才是所谓的蓝海式发展。

        从目前发展来看，绝大多数已经运行的IPTV都属于替代性阶段，目前正在试验的IPTV大多瞄向新感受阶段，业界关注的则是新媒体阶段。不同的阶段关注的主体也不同，在替代性阶段专注网络建设的主体更加关注，在新感受阶段关注的主体大都是做业务、界面及软件方面的厂商，到了新媒体阶段关注的主体则转到了内容制作上。从国内IPTV发展来看，应该不存在第一阶段，将直接步入新感受阶段，最终目标应该是新媒体阶段。只有到了新媒体阶段，IPTV才能算是杀手级应用。