Ovum公司揭示IPTV 成功之秘诀：设备选择

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据Ovum公司高级分析师Carl Gressum表示，对于关注网络电视（IPTV）的网络服务提供商（ISP）而言，了解设备市场是至关重要的。这是因为ISP进入内容提供市场会面临严峻的挑战。

        Gressum 讲述了他们面临的三种选择：仅通过机顶盒提供内容；提供多种设备（从而扩大网络花园的范围）；或者允许第三方设备接入其网络。ISP们考虑到开展IPTV业务还会面临来自互联网电视（Web TV）的竞争，不论这种Web TV的合法性与否，Gressum 认为竞争会很强烈。ISP们把自己夹在了灵活、开放的互联网市场和僵化的内容提供商中间，那些内容的拥有者把持着被“网络花园”的高墙围起来的IPTV解决方案。

        Gressum 还说道：“ISP要么认同那种专有的经营模式，争取在内容上以及在端到端的发布系统方面寄予获胜的希望，要么就扩大其“网络花园”的限制范围，把其它那些可向客户提供更强的灵活性和更高价值的设备包容进来。”

        据Gressum所说，症结在于扩大网络花园的容纳范围，把家庭网络设备包括进来，以增加ISP们商业模式的复杂性并使他们可以同像苹果、索尼、微软这样的更为强大的公司展开正面竞争。

        Gressum 认为走这条路将面临一场艰苦、持久的战斗，然而单一地通过机顶盒提供内容的模式对用户已经越来越没有吸引力。电视机不再是数字媒体的惟一消费品，因为电脑和更多的便携设备已经浸入了这一市场。与其它内容发布渠道相比，一个仅限于使用机顶盒的解决方案是有很大劣势的。

        第三种选择就是推倒“网络花园”的围墙，这样一来任何设备都将可以接入内容，但是Gressum 警告说，选择这样的发展模式对于ISP来说并不容易。

        这里的关键问题在于设备间的互操作性和数字版权管理系统（DRM）。如果ISP选择了不同的数字版权管理系统格式而不是最通常选择基于PC平台的格式（苹果公司的FairPlay 和微软公司的DRM），他们还将面对统一媒体播放器的麻烦，统一的播放器能和iTunes和相册艺术相媲美，便于使用，集成音乐和视频服务，可带来全新的视觉体验。

        Gressum 指出，这对服务提供商而言不是一件简单的任务，因为他们的专长主要是优化宽带接入和服务的收入和利润。