奥运战略分析 数字媒体服务功劳有多少

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2008年北京奥运会将办成“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，信息产业是其中最具渗透性的高新技术产业，科技奥运无处不在地体现了信息产业的新机遇，这主要体现在：奥运会对通信、信息处理和广播电视等方面的技术需求，它需要提供先进、安全、稳定的宽带通信服务。

        同时，北京是奥运史上第一次将广播数字媒体信号全部采用高清格式制作和发布的奥运会，所有赛场上的数字电视服务，将通过高速的光缆传输网络传送到国际广播中心，再由此发送到200多个国家和地区。届时，北京2008奥运会赛场信息的广播数字电视信号将全部采用高清格式制作，并依赖一整套北京奥运会专用的高速综合网络进行发布。

        宽带奥运的诠释及其发展历程

        “宽带奥运”是泛指宽带的网络、宽带的接入、宽带的业务和宽带的服务。奥运通信类型丰富多彩，有话音、数据、多媒体图像、电视节目、无线通信等各类业务，会存在多种多样的通信信息设备和不同的技术手段，宽带网络要具有良好的适应能力，以支持不同的协议、不同的接口、不同的速率，同时对协议和业务有一定的透明性，以实现真正意义上的多业务传送。

        在奥运历史上（如图1所示），1992年，巴塞罗那奥运会第一次采用了数字传输技术；1996年，亚特兰大奥运会是第一次使用了互联网技术的网络奥运会；大容量的移动通信则是2000年悉尼奥运会的一大亮点；2004年的雅典奥运会，希腊投入应用的通信新技术包括DSL宽带接入、3G、网络安全技术，并首次推出手机上网WAP服务。2008年的北京，将首次引入手机电视、无线视频监控、无线票务，宽带服务、数字媒体服务将会更多地得到应用。普通百姓不仅可以在电视和宽带互联网络观看会场盛况，还可通过随身携带的手提电脑、手机或PDA等其它网络设备，在任何地方欣赏比赛。

图1宽带奥运的发展和演进

        预计到2008年，全世界将有50亿人通过电视收看北京奥运会，收看面之广、影响力之大，都是空前的。奥运会期间，由于会出现许多突发性的通信需求，奥运基础网络在突发通信需求时必须能快速提供电路及带宽，这就要求宽带网络有极为灵活的带宽管理和调度能力，能尽量满足任何用户在任意时间提出的任何类别的电路要求。因此，“宽带奥运”系统必须保证具有高安全性、高稳定性、高可靠性、高冗余度、快速响应等能力。

　    宽带奥运对数字媒体服务的需求和保证

        在北京奥运会上，高清格式数字媒体信号将通过高速的光缆传输网络传输到200多个国家和地区。而根据各国媒体摄影设计的需求，专门设计了插卡式宽带接入服务，可以提供图片的即拍即传服务，确保平面媒体第一时间将赛场上记录的精彩瞬间发送到场外；此外，16辆数字卫星新闻采集车将随时待命，每辆车最大可提供45M上行带宽。

表1 宽带奥运视频服务需求与保证

        总的来说，为保证奥运的数字媒体服务的高质量需求，有以下方面的需求（对应归纳如表1所示）：

　　（1）HDTV高清晰度数字电视的传输。奥运会中有大量高清晰度图像和海量数据需要传送，而HDTV是电视节目的方向，电视观众是数字电视的最大消费群体，而媒体机构也将对数字电视传播应用有新的需求。

　　（2）IPTV交互式视频及多媒体。2008年奥运会提供方便的视频点播系统，人们可以根据需要点播电视节目；可以进行赛事实况的自由选择和切换。如果错过了某场比赛，或者希望反复观看某场比赛，还可以在方便时点播该场节目。

　　（3）多种无线、有线接入手段及多种终端。旅游者能够利用多媒体无线终端欣赏精彩赛事片断、查阅自己感兴趣的运动员的个人图像资料、将自己在现场的录像实时传送
给家人和朋友。宽带接入网延伸到与奥运相关的体育场馆和活动场所，提供多种接入手段，保障成员、记者、游客等与奥运相关人员的宽带高速接入，并针对不同的场馆、场所和用户，提供不同的接入手段。

　　（4）宽带视频会议和视频电话。视频会议和电话便捷高效的特点将使其广泛运用在奥运赛事和商务活动中，不管是奥组委还是运动员、教练员、媒体、奥运支持机构以及观众都对视频会议和电话有强烈的需求。

　　对此，根据这些需求并参考中国网通的部署，可以构想出如图2的解决方案“宽带奥运”。它将广播电视传送信号分为卫星和海缆两路同时传送，确保高质量的媒体服务。可以提供基于多种应用的语音、宽带接入、即插即用、多媒体信息服务终端和视频会议等个性化的通信服务；同时，搭建的安全、稳定、可靠、先进的商业化智能光缆，可以为场馆间的赛会管理信息和赛事信息传递提供专用通道。

图2 奥运宽带服务解决方案图

        基于图2的解决方案，它能提供如下的服务：

　　（1）固网通信服务，奥运历史上第一个智能光缆网络，让媒体记者和老百姓都可以享受到接入很好的带宽；提供专用国际互联网出口，专门开辟宽带IP通道，其中在北美、东南亚、日韩各开辟155M互联网专线，使这些地区的用户也可以通过宽带及时了解奥运信息。同时提供从北京到世界各个角落的话音、数据和视频的电路连接，用于通信网络、有线电视网络、数字信号广播和奥运转播。届时，FTTC、FTTB也将覆盖北京主要商业、办公、居住区域和与奥运会相关场馆、新闻中心、饭店等。

　　（2）IPTV、HDTV等数字媒体及其增值服务，这也是奥运广播电视中重要的方面之一。它包括数字有线电视网、数字微型直播电视系统、数字地面电视系统、数字广播系统等，只有建成覆盖全部奥运场馆的宽带高速、安全、可靠、运行良好的奥运专用环网，才能提供奥运会广播电视的转播和信号传输构筑网络的支撑平台。

        网通的奥运宽带战略分析

　　中国网通自成立不久，提出了三大战略：“宽带战略、奥运战略、国际化战略”，口号则是“宽带奥运、数字奥运”，其中宽带战略和奥运战略都立足发展宽带。宽带奥运战略是一个完整的体系，它将发展宽带提到了战略的高度，从高速网络、宽带接入、综合业务、丰富应用和便捷服务5个层面进行规划并大力实施。目前，在奥运传送网络方面，已建成了全球第一张基于ASON＋MSTP的奥运智能光传送网络，将为奥运会提供高品质、安全稳定的平面和电视媒体通信服务、专线业务。

　　此前，中国网通刚发布了三大奥运系列的宽带奥运产品，即“完美服务”、“便捷信息”、“价值提升”，包括面向公众群体的宽带便捷卡、CNC MAX奥运频道、面向媒体的奥运高清晰视频传送、媒体宽带卡以及2008宽带酒店等，首次将IC卡存储技术与互联网技术进行完美结合并应用到宽带接入领域。

　　同时，中国网通还在江苏、四川等南方地区建设NGN网络，利用EPON网络在北京、长沙等地的商务中心区以及高档住宅区布点开始提供FTTx服务。经过分析，为网通的宽带战略呈现出如下的发展趋势：

　　（1）未来几年DSL还会占据其宽带接入业务的较大份额，FTTx将会成为新的快速增长的接入方式。

　　首先，网通大部分的宽带用户都使用DSL接入（其中北京200万的宽带用户，99％是ADSL　用户），而宽带用户占固定电话用户份额还很少，DSL仍有很大的发展空间。同时，网通陆续推出包括1M／2M／4M等不同接入速率的ADSL宽带产品。　

　　其次，网通致力于发展宽带业务，而像在线游戏、IPTV等需要很大的带宽，DSL的带宽会逐渐无法满足日益增长的带宽的需要，FTTx势在必行。网通还在南方地区大力发展FTTx＋LAN，实施差异化接入，并开展了国内第一个FTT

H的商用化试点。

　　（2）力推高清数字媒体服务

　　为切实做好北京2008年奥运会的电视转播服务工作，中国网通在着力进行高清电视传送的相关工作。中日之间海光缆电视传输通道商用服务正式开通，为北京2008年奥运会高清电视信号电视转播服务打下了坚实的基础。

　　而此前不久，中国网通与北京奥林匹克广播公司（BOB）签署的2008年奥运会转播通信服务的协议中，正式落实了视频传输权利，采用HDTV　技术制作全部奥运会信号，BOB将制作全部基于HDTV　信号标准的国际公用电视信号，并协助授权转播商制作自身的单边信号。届时，中国网通的奥运高清晰视频传送，将让全球50亿观众实时、清晰地观看奥运精彩场景。

        HDTV与IPTV部署

　　以HDTV、IPTV为主要形式的媒体服务中，是奥运广播电视中最重要的方面之一。国际奥委会前主席萨马兰奇先生曾经说过：“一届奥运会举办成功与否，媒体是最终的裁判”。而在涉及媒体服务的各领域中，最关键、最能够体现奥运会服务成熟、先进、完善特点的服务就是数字媒体服务。作为主要传播手段的广播电视媒体因为实时报道的需要，将会使用95％以上的通信带宽。现任国际奥委会主席罗格曾经说过：“一秒钟的图像传送中断都意味着整个奥运会的失败”。

　　（1）HDTV部署

　　在各个比赛场馆中，HDTV高清电视信号让无论场内场外观众都能够真正的全方位体验奥运所带来的各种各样激动人心的时刻。

　　在2008年奥运会期间，针对电视媒体高清电视将成为2008年奥运会电视转播的一大飞跃－－－首次采用长距离非压缩的方式传送所有场馆的高清电视信号，仅有数十毫秒的时延，满足电视观众与现场观众同时看到比赛的要求。让奥运媒体在宽带奥运的“完美服务”中，实现与全球观众共襄奥运盛典。

　　（2）IPTV部署

　　而要体现2008奥运的科技含量，没有哪种方式比IPTV　更具有广泛的影响力了。目前电视的科技含量相对较低，如果通过数字电视来播放，国外很多地方也许根本接收不了，IPTV则是最省事的一种方式，可以保证全球各地的用户按照他们的喜好来点播电视节目。

　　“宽带奥运”建设基于IPTV等核心的多媒体应用，初期可以为5万用户提供IPTV多媒体视频服务，并提供60路直播视频业务，此外还可以支持VoD、时移电视、卡拉OK、电视上网、电视投票等一系列全新的互动多媒体视频增值业务。