中国IPTV现状分析

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IPTV作为未来电信宽带互联网和广电网发展融合的产物，犹如黑夜里骤然出现的萤火虫，给无数网络运营商注入一支强兴剂，于是产业链上的各方诸侯一片欢腾，开始摩拳擦掌准备享受IPTV的这份饕餮大餐。

　目前中国IPTV的发展更像是一场自下而上的民间革命，积极推动其从幕后走向台前。然而经过近两年的发展，IPTV并未出现预计中用户数量井喷的状况。

        从世界范围看，国外IPTV发展成功的商业模式也不多，可值得借鉴的就更少。因此，目前国内IPTV发展遇到的窘况可总结为三大方面：网络带宽、内容问题、运营经验和商业模式。

中国IPTV现状

网络带宽

        IPTV是运行在承载IP业务的双向网络上，这使得IPTV具有很大的灵活性，在互动业务的开展上具有先天的优势。然而对影像压缩技术和网络的带宽都有极高的要求，意大利电信为开展IPTV业务投入近100亿欧元，其中发展宽带网络的费用将达到21亿欧元。

        从目前的技术来看，使用MPEG-4格式，3M的带宽尚不能保证影片的流畅播放，虽然使用新兴的H.264标准可以压缩到2M左右，但如果加上用户同时在其他业务的应用，保守估计用户需要的下行带宽不应低于4M。

内容问题

        丰富的内容是IPTV吸引用户的关键，缺乏优质的内容，各项互动功能都失去存在的根基。目前在亚洲，已有不少有线电视公司和卫星公司为电视用户提供了优质的通道和服务，但是对于IPTV运营商怎样紧密地与内容提供商合作，采用多种盈利模式和多方共赢的体制，以及如何以丰富的内容提供差异化的服务等都没有经验。预计在未来十年，随着通信和多媒体的融合以及管制的放松将会为内容丰富的IPTV提供更多的机会。

运营经验和商业模式

        许多亚洲的有线电视公司和卫星电视公司仍停留在单向“推出式”的服务方式，为用户提供不同的TV信道及服务。但是面对有线数字电视和直播卫星的竞争，IPTV运营商已不能停留在传统的业务方式，寻求合适的商业模式，提高运营商运营经验，以及用户的使用经验，这将是IPTV的新课题。

        国外电信运营商往往以Triple-Play的模式开展IPTV业务。运营商可为用户同时提供三种业务，用户可以通过同一个终端或家庭网络中的不同终端使用业务，不仅能够满足用户对话音业务的需求，同时也能满足用户对高端业务的需求，更重要的是用户能够享受到业务捆绑所带来的资费优惠。

欧洲电信运营商表现出极高的热情

        早在1999年，英国VideoNetworks公司就率先在全球推出了IPTV业务。此后，意大利Fast-Web公司在欧洲IPTV发展中扮演了重要角色，该公司在IPTV经营上的成功改变了许多运营商原先对IPTV的观望态度，几乎所有的欧洲传统电信运营商均开展了IPTV的实验。

        目前，除意大利外，英国、法国、瑞典、德国、摩纳哥、挪威、比利时、荷兰、奥地利等国也开通了IPTV业务。未来5年IPTV将是西欧发展速度最快的新兴媒体之一，而法国将成为欧洲最大的IPTV市场。

亚洲发达国家和地区IPTV发展迅速

        目前，亚洲部分国家和地区也推出了IPTV服务，其中包括日本、中国香港、新加坡和中国台湾等。香港是迄今为止发展IPTV最成功的地区。2005年年中，香港IPTV用户数约有47.5万，居全球首位。

        这些电信运营公司采用DSL或光纤接入技术，为用户提供高速数据、VoIP及包括数字电视、视频点播在内的视频业务，其中开展较好的运营商是中国香港的电讯盈科及日本的Yahoo!BB，Yahoo!BB的电视业务与原有的电话及宽带业务逐渐融合，使用电视业务的DSL用户数量也呈现出较快的增长趋势。

        IPTV作为数字电视的一个补充，其业务市场运作模式还基本属于空白，但它是宽带产业一个大的发展趋势。无论是国外还国内，在IPTV的发展中机遇与挑战并存的态势分外明显，真可谓“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。