高清标准：入主中国，到底谁家？

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        这原本不是个新鲜的话题，从几年前开始，几家不同的标准便开始了纷争，到了2006 CES大展上更是达到了顶峰。蓝光、HD-DVD，针锋相对各不相让，阜国虽然在CES上打出了EVD和VMD，却又陷入了泡沫化的边缘，机会已经离去……

        2006 CES上，EVD两大对手东芝和索尼几乎同时宣布，新一代DVD将于3月上市。其最低500美元以下的零售价远远低于国产碟机企业此前预期的1000美元，该来的终于还是来了。

标准，还是标准
        今年4月，东芝公司将推出HD DVD播放机以取代传统的DVD播放机。此举，使东芝在与索尼蓝光的较量中争取了2个月的先机。
        电子厂商希望，新的产品的推出能使规模达1200亿美元的产业蓬勃发展。而好莱坞则希望，这种交互式的、图像清晰度是目前DVD的五倍的HD-DVD能刺激处于低迷的家庭数码产品的销售。
        现在的问题是，在两大阵营出发前，他们就跃跃欲试。消费者对出现的两种DVD格式不知所措，这种格式互不兼容，但实质上是一样的产品。但是最终，只有会有一家胜出。
        索尼和其它的电子消费厂商还为下一代DVD播放器增加了一些新的功能，以提高图像质量。这样，相同的光碟会有很大的差异，这主要取决于你购买什么播放器，以及你使用什么尺寸的电视。为了避免出现这种混乱，索尼图像公司、20世纪福克斯、迪斯尼和派拉蒙等巨头称，他们在今年出售的新光碟中不会采用版权保护技术。
        3月21日，环球电影公司的高管称他们也不会使用版权保护技术。而时代华纳兄弟电影公司则对此没有表态。据业内消息称，在今年4月期间推出的电影中至少有20部会采用版权保护技术。

当价格不再是问题
        1月3日，在CES大会前的新闻发布会上，日本东芝高层宣布，今年3月将在美国市场推出新一代DVD碟机HD-DVD，而面向全球其他市场销售的HD-DVD也将在年内上市。
        出乎大家事先所预料，东芝新一代DVD的上市价比此前宣称的1000美元大大缩水：两款HD-DVD碟机定价分别为799美元和499美元，同时兼容DVD光盘。
        东芝高层表示，HD-DVD选择在3月上市，是听取并协调好莱坞各大内容制造商以及主要零售商的意见，进行相关研究后决定的最佳上市时间。同时，好莱坞部分内容制造商也将在3月开始推出HD-DVD格式电影大片。
        次日，索尼全球CEO霍华德·斯汀格在CES开幕式大会上也宣布，索尼将于今年第1季度推出内置其新一代蓝光DVD的下一代视频游戏机PS3，并在夏天正式发布首款蓝光DVD碟机。与东芝不同，索尼推出的蓝光DVD不兼容普通DVD光盘。微软的加入则使HD-DVD标准如虎添翼。微软的新一代游戏机“Xbox360”带有支持HD-DVD的光驱，预计销售量将达到550万台以上，市场前景远好于索尼支持蓝光标准的游戏机。此外，“Xbox360”的光驱能播放HD-DVD标准的影片，这可能使HD-DVD获得更多的消费者支持。
        松下新任总裁Fumio Otsubo表示，松下及其合作伙伴所支持的蓝光DVD将战胜HD-DVD标准。蓝光标准的优势在于存储容量更大，蓝光格式则更适合大屏幕平面电视，如果通过大屏幕观看高质量内容，显然存储容量将成为一个至关重要的因素。他同时透露，蓝光阵营获得的好莱坞电影公司合约在数量上达到HD-DVD阵营的两倍。
        微软在近期发布的一份声明中称，其新一代游戏平台Xbox 360支持HD-DVD标准。微软还指出，尽管公司对索尼的大多数关键技术提供支持，但在下一代DVD标准方面，却公开支持HD-DVD阵营。微软表示，相信HD-DVD标准将给用户带来速度更快、质量更高的高清晰电影享受。
        在此前的消费电子展上，来自蓝光阵营厂家的展览更突出更吸引人，而且其展示的产品种类和支持厂家更多。与蓝光阵营相比，HD-DVD阵营厂家的展览明显让参观者感到失望。在东芝的展台（HD-DVD格式的主要发起厂商）发现，产品推销人员甚至在不断诋毁蓝光技术，称其播放设备不兼容现有的DVD格式（事实上是支持的）。
        另据行业分析家预测，蓝光阵营会成为最终赢家。目前，支持蓝光技术的厂商有索尼、戴尔、LG、松下、三星和其他一大批电脑和电子设备制造企业，而且还受到大部分美国好莱坞电影公司的支持。而支持HD-DVD技术的厂商只有东芝、NEC、三洋、华纳和派拉蒙电影公司。在支持厂商数量上，蓝光阵营明显占有优势。
        尽管索尼未公布蓝光DVD价格，但在CES展会期间，与索尼同属蓝光阵营的三星电子、日本先锋，先后推出即将上市的蓝光DVD。其中三星蓝光DVD售价为1000美元，先锋售价则高达1800美元。业内据此推测，索尼蓝光DVD的价格应在1000美元左右，这一价格比此前预期的2000美元也缩水近一半。
        在一些业内人士看来，虽然东芝HD-DVD3月份上市，但HD-DVD的碟片价格、专利费等详细情况尚未公布，因此现在尚难判断对国产EVD阵营的冲击。据分析，从目前状况看，HD-DVD碟片价格可能达到每张10至20美元，而EVD碟片价格一般在15元，最低仅为8元，片源也已达到200部，2005年EVD碟机销售同比增长200%，预计2006年增长速度将更快。
        相比这种乐观的想法，某碟机企业老总却忧心重重：“东芝为首的HD-DVD阵营在中国市场已经拥有夏新、长虹等这样的盟友，蓝光DVD一旦上市，在国内很快也将有合作伙伴。不论是碟机还是碟片价格都可实现大幅下降，内在的竞争压力在所难免。”
        夏新新闻发言人王治全透露，夏新采用HD-DVD标准的碟机最晚将在2007年前上市，目前市场价格虽未定，但中国碟机企业具有明显的成本优势。王治全同时承认，由于对HD-DVD的市场前景尚没有明确概念，夏新将同时生产EVD和HD-DVD两种碟机。
后院起火
        在蓝光 DVD和 HD-DVD标准激烈竞争的同时，国内EVD标准也顽强地在夹缝中求生。“EVD的前景无需担忧，蓝光 DVD和 HD-DVD的路远比 EVD难走，进入市场且成为主流更要经过相当长的时间”，部分业内人士表示，在上市时间、推广渠道等各方面，EVD要比蓝光 DVD和 HD－DVD更有优势。此外，在市场推广方面，EVD可以依托今典环球的蒙太奇数字影院平台发展。按照EVD内容提供商张宝全的计划，今年至少将数字影院扩展到 5000家，这对于竞争对手来说是不可想象的。2003年11月，EVD正式走向市场。2004年7月8日阜国与EVD产业最大的投资者今典集团签署协议，合资成立今典环球有限责任公司。2005年11月30日，阜国宣布与英国NME公司进行交换股权合并现金投资，阜国因此获得NME850万美元投资，并获得NME40%股份。
        而早在引资英国NME公司之前，北京阜国已把EVD获得的9项国家专利分别质押给两家金融贸易公司，而由于阜国无钱还账，其中的一家公司正准备将部分EVD专利公开拍卖。甚至有知情人士认为，如果阜国无法顺利拿回EVD的9项专利权，这可能意味着国家打造的下一代DVD标准很可能面世不到两年就面临夭折。
        北京阜国将4项EVD专利权抵押给北京顺通典当，典当期从2004年5月20日至2005年7月；包含EVD加密系统在内的另外5项EVD专利权，从2005年6月15日起质押给北京华创中晟。目前上述专利仍处于质押状态。据了解，通过专利的质押，北京阜国分别从顺通典当获得现金900余万元，从华创中晟借款500万元，总计1400万元。
        对于备受关注的EVD标准命运，有专家分析，由于9项专利权已经被抵押，一旦没有资金去赎回，那么国家信产部以及众多企业合力打造的EVD标准，很可能成为昙花一现。虽然EVD标准是由国家颁布，但是目前阜国是专利持有人，因此有权进行质押。不过这也意味着，如果不能还清借款，国家有关部门很难插手将专利权要回。必须要依靠市场化的行为“赎回”专利。
但是，回头再想想，即使保住了EVD的这些专利，保住了国家标准，又如何呢？在近三年的发展中，EVD不但没有好好利用蓝光、HD-DVD产业化的时间差，反而从一开始就内讧不断，自己给自己制造了诸多障碍。至今大多数厂商都不看好EVD的前景，真正大力支持EVD的厂商几乎没有。而且，EVD碟片至今不能放下一部真正的高清电影，作为核心介质，如何能推动产品的发展，更不用说在内容方面的匮乏了。




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        Best Buy的CEO表示，随着蓝光格式和HD-DVD格式的争斗进一步加剧，于业界公司和消费者任何一方来说，都没有什么益处。
        Best Buy公司的副总裁兼首席执行官Brad Anderson称，“两种格式为谁能成为未来的技术标准而进行的斗争，对于目前的业界公司造成的损害是无论哪种格式厂商都敬而远之、不敢轻易选用。两种互不相容的格式犹如水火，厂商用了其中的任一种都感觉是十分可怕的事情，因为谁也不知道未来会是什么样子。”
        两种互不相容的技术格式分别是由索尼及其他几家公司支持的蓝光格式，以及由DVD论坛和包括东芝、NEC、英特尔、微软等公司支持的HD-DVD格式。
        在上个世纪的八十年代，在视频录象系统的选择取舍上，VHS 与Betamax格式曾受到了人们的普遍关注，最后二者的去留由市场消费者做出了抉择。目前蓝光格式和HD-DVD格式所面临的状况好像回到了上个世纪的八十年代，两大集团好像也是在等待消费者判决到底谁是最后的胜者。
        在2006 CES大展上，索尼公司的首席执行官兼主席Howard Stringer称，“当然，谁都知道两大集团之间的争斗不是解决问题的最佳途径，但是目前我实在想不出什么好的办法，或拿出具体的事例来说服消费者‘蓝光格式要比改良的HD-DVD优越的多’。” “但我们也正在极力帮助消费者树立这样一种观点：一旦你真正拿定主意要更换你的DVD格式，你最好事先想好了，千万别眼花缭乱，要以所选择的标准是否比原来的格式先进作为唯一的评价标准。” Howard Stringer还称，蓝光格式与HD-DVD格式两大利益集团之前曾进行了接触，但由于一系列的分歧最终导致了谈判的失败，现在的分歧越来越大，矛盾越来越激化，再重新回到谈判桌前，几乎是不能的事情了！


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        尽管以HD DVD和蓝光为代表的新一代DVD规格即将上市，但市场调研公司In-Stat认为，由于应用范围的广泛和内容的普及性，传统DVD仍将在2010年前扮演重要角色。
        2005年DVD播放器和刻录机全球销量为1.766亿台，In-Stat预计2006年单在欧洲市将出售接近4000万台，而到2010年全球市场出货量虽然有所下降，但仍可将出售1.4亿台以上。
        In-Stat认为，传统DVD仍能保持较高市场占有率的原因是HD DVD和蓝光播放器高居不下的价格，据估计HD DVD和蓝光驱动器上市时的成本都将超过400美元，目前最便宜的HD DVD播放器由东芝推出，售价499美元，而最便宜的蓝光播放器更是高达999美元。
        In-Stat的分析师认为，HD DVD和蓝光播放器的价格障碍主要来自芯片组、光学读写头、高清解码器和规格授权费用，随着出货量的增加硬件成本将有显著下降，但是授权费用仍是制造商的主要成本。